雷克薩斯創立于1983年，是日本豐田集團旗下全球著名豪華汽車品牌。該品牌僅用了十幾年的時(shí)間，銷量在北美地區便超過(guò)了奔馳、寶馬。1999年起(qǐ)，雷克薩斯品牌連續11年位居美國(guó)豪華汽車銷量第一的寶座。

品牌投放背景

雷克薩斯的産品講究時(shí)尚内斂、精緻考究，他的消費者受衆也更多是講究生活品質、價值觀和文化品位較高，但崇尚低調奢華風格的中高端人群。華悅傳媒華悅傳媒樓宇電視主要分布在寫字檔、高檔社區、商業圈以及商務區等，與雷克薩斯的目标受衆高度吻合。華悅傳媒的液晶電視廣告是一種(zhǒng)新型廣告媒體，比較傳統電梯廣告，具有極高關注度，真正實現直接、快捷的有效傳播。

品牌投放概況

投放平台：華悅傳媒樓宇電視

投放城市：深圳                    

投放數量：3000台               

投放時(shí)間：1個月   

曝光情況

播出時(shí)間：7點-22點 15小時(shí)

廣告時(shí)長(cháng)：15秒                  

播出頻次：240-300次/天  

投放亮點分析

3. 充分利等待和乘坐電梯的時(shí)間以及空間提高受衆閱讀率

基于電梯的時(shí)間等待、空間狹小和受衆反複乘坐等特點，決定了高閱讀的不可避免性和反複性。爲了打發(fā)枯燥無聊的時(shí)間，提高了目标受衆閱讀廣告内容的主動性。這(zhè)時(shí)，生動的彩色動态廣告映入人們的眼簾，很容易吸引受衆的注意。實際上，這(zhè)種(zhǒng)新型的廣告傳播方式實際上還(hái)帶有某種(zhǒng)強制性的收視效果。

4. 建立正确的傳播方式  避免多而長(cháng)的廣告

在等待電梯和乘坐電梯通常爲短短1-3分鍾的時(shí)間裡(lǐ)，單座電梯内就(jiù)不能(néng)播放太多廣告，且每個廣告的時(shí)間不能(néng)太長(cháng)，否則會(huì)給受衆帶來不必要的幹擾，或來不及全面(miàn)的閱讀廣告信息。本支廣告15秒，時(shí)間短而内容全面(miàn)，便于受衆群體全面(miàn)了解。而循環播放保障了人流量的全面(miàn)覆蓋。實現了廣告投入的高效益。

華悅傳媒助力深圳雷克薩斯不僅僅擴大了知名度，提升了品牌形象，更直觀的帶來經(jīng)濟效益，深圳雷克薩斯2017年銷售額同比增長(cháng)30%！品牌宣傳方面(miàn)不存在邊際效益遞減的現象。恰恰相反，越到後(hòu)期，廣告所帶來的價值越大。市場競争激烈，在信息爆炸的時(shí)代，隻要不頻繁出現就(jiù)會(huì)被(bèi)忘記。樓宇電視廣告的大範圍覆蓋率、直觀性以及循環播放是絕佳的選擇。

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